Создание кампании в Google AdWords

В данной статье будут рассказаны некоторые тонкости о создании кампаний в Google AdWords. Каждый, кто сталкивался с данным понятием, знает, что для начала необходимо определиться с типом кампании.

Для этого следует открыть Google AdWords и выбрать «новая кампания». Далее можно будет указать ее тип. Более опытные пользователи уже знают, что совмещать несколько типов в условиях одного варианта не стоит. Лучше создавать для всех направлений отдельные кампании. По этой причине выбираем либо «только поисковая сеть», либо «только контекстно-медийная кампания».

В данной статье будут рассказываться подробности настройки кампании для поисковика системы Google. После того, как был выбран нужный тип, можно переходить к настройкам параметров. Для того чтобы это осуществить, необходимо заполнить все разделы и их характеристики по отдельности.

Раздел Общих настроек

Любое создание кампании начинается с заполнения раздела с общими данными. Главная задача в этом разделе создать уникальное имя и включить дополнительную опцию, которая называется «все функции». Это позволит использовать все возможные варианты, доступные для поисковой сети. Также в этом разделе можно ознакомиться с более подробной информацией о других доступных типах и их назначении. После этого переходим к другим разделам.

Раздел настроек сети

Рассмотрим более подробно пункт Сеть. В данном примере оговоримся, что создает кампанию только для поисковика Google. По этой причине другие сети в списке не указываем. При таком выборе можно указать дополнительные сайты, которые работают в кооперации с Google. Для этого необходимо отметить галочкой пункт «включить поисковых партнеров».

В случае если данный пункт используется, то объявлениям предоставляется больше возможностей для размещения и показа. К одному из наиболее крупных партнеров Google относится сайт mail.ru. Как известно, им пользуется большое количество пользователей.

Параметры настройки устройств

Которые будут использоваться для размещения объявлений в Google AdWords. Следует отметить, что новые объявления необходимо где-то размещать. По этой причине существует раздел Устройства. Его основная задача осуществить настройку и выбор основных устройств, в которых будет производиться показ информации.

В данном разделе пользователю доступно два варианта: использовать все доступные устройства и осуществить выбор самостоятельно. Первый наиболее подходит в тех случаях, когда происходит регистрация новых рекламодателей. Если Вы уже пользовались системой и знаете более подробно об устройствах, тогда можете осуществить выбор своими силами и отметить только нужные Вам.

Оптимальным вариантом для лучшего продвижения объявлений будет выбор всех доступных вариантов. В таком случае поисковая система сама ищет устройства и размещает в них информацию.

Настройки местоположения

Большое значение при корректном создании кампании имеет раздел «Местоположение». В данном случае необходимо настроить параметры так, чтобы информация высвечивалась только целевой аудитории с точки зрения географии.

По этой причине в разделе необходимо выбирать пункт «я выберу самостоятельно». Он позволит указать точный регион, где Вы находитесь, либо который интересует Вас с коммерческой точки зрения. Также в системе имеется дополнительный раздел, где можно указать регионы или районы, которые должны быть исключены из показа Вашей информации.

В случае если Вы занимаетесь продвижением сайта по грузоперевозкам международного класса, Ваша компания базируется в одном из городов Казахстана, то Вам будет интересен именно этот район. Следовательно, именно он и будет указан в качестве целевого местоположения. В случае если Вы указываете район или регион, тогда для показа информации будут охвачены все города и населенные пункты, которые в него входят.

Отдельного внимания в данном разделе заслуживает пункт варианты местоположения. В нем можно также настроить параметры для поиска и размещения объявлений. Пункт настроить таргетинг позволяет добавить к показу не только людей, которые по ip-адресу принадлежат к нужному региону, но и указывают его при целевом поиске. Пункт исключить позволяет добавить к списку исключенных не только пользователей, которые территориально принадлежат к исключенному местоположению, но и указывают его в поисковом запросе.

Это необходимо для того, чтобы пользователи, которые территориально находятся в Москве или другом городе, но интересуются компаниями, которые могут выполнить заказ из Казахстана (рассматриваем пример компании грузоперевозок), могли также увидеть нашу информацию.

При необходимости можно включать настройки так, что объявления будут отображаться либо только пользователям, которые проживают в нужной области, либо только тем, кто ею интересуется. Наиболее оптимальным вариантом является первый, когда охватываются сразу оба направления аудитории.

Настройка параметров ставок и бюджета

После того, как было настроено целевое местоположение, можно переходить в раздел Ставки и Бюджет. Для того чтобы максимально подробно отслеживать потраченные средства на раскрутку сайта, необходимо выбирать опция «Я буду вручную устанавливать ставки для кликов». Данный пункт позволяет не только установить самостоятельно цену для каждого клика, но и задать дневной бюджет для показа объявлений. Например, можно указать в системе, что на день рассчитано 100 рублей, а на каждый клик отводится 6 рублей. Система сама посчитает, сколько раз показать Ваше объявление в течение дня.

Из дополнительных параметров можно отметить «Метод показа». Он позволяет задать параметры показа объявлений пользователям. В среднем, лучше выбирать опцию «равномерный показ в течение дня». Это позволит распределить на сутки. Но имеются ситуации, когда идет целевая аудитория и более выгодно использовать ускоренный вариант. Он предлагает показ объявлений с максимальной частотой.

Разница данных вариантов в том, что при равномерном можно не израсходовать бюджет и не попасть на некоторые аукционы, зато будет, затронут весь дневной период. Минус ускоренного просмотра – бюджет может быть израсходован слишком быстро. Зато за счет целевого ускорения показов, информация высвечивается на всех доступных аукционах. Это позволяет увеличить количество показов и выигрышей, кроме того бюджет всегда гарантированно потрачен.

Настройка расширенных параметров

Отдельные кампании могут иметь четкий временной интервал, в течение которого объявления должны показываться. В дополнительных параметрах имеется возможность задать дату запуска показа и время его окончания.

Кроме того, к важным разделам относится «Планирование показов объявлений». Здесь можно четко указать, в какой временной интервал объявления должны высвечиваться для показа. Этот пункт необходим для того, чтобы затронуть максимальное количество целевой аудитории. Например, если наш офис работает только с понедельника по пятницу, а время с 9 утра до 6 вечера, то наиболее удобно, чтобы именно в этот период объявления и находились в показе.

Настройка ротации объявлений

В заключении необходимо рассказать про ротацию объявлений. В случае если в наличие имеется несколько объявлений, то системе необходимо определить, какое, когда показывать. В стандартном варианте она сортирует все по времени и затем выбирает лучшее. Базовая настройка идет «Оптимизация: клики». Это значит, что система выбирает то объявление, у которого наибольшая вероятность получить клик. За счет данного параметра в начале работы все объявления показываются равномерно. Система собирает статистику, смотрит, какое из них получает больше кликов, какое меньше. После этого система перераспределяет время показов так, что лучшему выделяется больше показов, худшему – меньше.

Также пользователям доступны варианты:

• чередовать без ограничения времени, это значит, что вся информация будет доступна для просмотра равномерно;
• оптимизация (конверсии), если зафиксировано большое число конверсий для конкретного варианта, то он будет доступен для просмотра максимально часто;
• равномерный показ в течение 90 дней, а затем включить оптимизацию. Данный вариант похож на базовый, но имеет временной период для сбора статистики в 3 месяца.