Создание объявления в Яндекс Директ

Следующим шагом после того, как вы создадите кампанию, является настройка конкретных объявлений. Здесь будет вкратце описано, как это сделать.

Окно создания объявления предлагает следующий набор настроек:

1. Тип объявления — «со ссылкой на сайт», «с адресом и телефоном» или и то и другое вместе. Если вы занимаетесь продвижением только интернет-сайтов, то вам следует выбрать опцию «со ссылкой на сайт». Само собой, если вы хотите рекламировать какие-либо товары или услуги более материального свойства, вам могут пригодиться и опции адреса и телефона.
2. Заголовок. Здесь следует ввести краткое описание предлагаемой услуги. Позаботьтесь о том, чтобы заголовок содержал хотя бы одно ключевое слово: это очень существенно повышает эффективность рекламы. Также в заголовке можно использовать различные броские рекламные приёмы, на которые охотно клюют недалёкие люди, например, слова «акция», «скидка», «недорого» или завершить фразу восклицательным знаком.
3. Текст объявления. Здесь необходим аудит вашего сайта, а точнее бизнеса, как завлечь человека кликнуть на ваше объявление. Опишите свою услугу в подробностях, на две или несколько строчек, в этом поле. Здесь также очень желательно вставить ключевые фразы. Очень эффективный приём — это оформление описания услуги в повелительном наклонении; на людей, не имеющих собственной воли, это оказывает несравненное действие. Постарайтесь написать текст так, чтобы он побудил к действиям как можно больший процент прочитавших, и, напротив, как можно меньше людей увидело истинное, навязчивое и раздражающее лицо вашей рекламы.
4. Ссылка на сайт, адрес, телефон. Здесь вы должны указать сайт и контакты, которые собираетесь рекламировать. В этом поле следует указывать подстраницу сайта, на которой непосредственно находится описание ваших услуг. В случае, если вы пока не создали на своем сайте подобной страницы, можете поместить сюда ссылку на главную страницу вашего сайта и потом изменить значение этого поля, как только такая продвигаемая страница у вас появится.
5. Новые ключевые фразы. В это поле следует вводить те слова, появление которых в запросах поисковика должно выводить на экраны пользователей вашу рекламу.

Как только вы закончите заполнение этой страницы и перейдете к следующей, вам предстоит выбрать и настроить ставки и условия показа вашей рекламы. Здесь появляются кое-какие термины, которые следует знать.

Настройка ставок в Директе

Спецразмещение — это рекламное поле, которое возникает выше результатов поиска, более крупным текстом и большей шириной, чем стандартное поле для рекламы. Место — это размещение объявления на стандартном поле для рекламы, которое находится внизу окна браузера.

Гарантированные показы — это рекламная услуга, когда объявления остаются видны пользователю, даже когда он обновляет и перелистывает страницы запросов. Объявления с гарантированным показом видны всей аудитории, вводящей соответствующий запрос, в то время как простые объявления могут вывестись, а могут и не вывестись.

Советы по стоимости контекстной рекламы

Статистика показывает, что услуги «Спецразмещение» и «Место» не оправдывают себя; затраты на них не покрываются ростом доходов от эффективности рекламы. Услуга же «Гарантированный показ», напротив, очень действенна; именно такие показы позволяют проследить действительный спектр предложений в этой области услуг. На данный момент внесение объявления в число гарантированных стоит 0,06 условных единиц. Это вполне адекватная цена за гарантию стапроцентного охвата целевой аудитории. Вообще, вполне адекватной является цена до 0,2 у.е. за один щелчок по объявлению. Если же цена превышает данный показатель, следует ее снизить и уделить особое внимание такому показателю, как охват аудитории. Что такое охват аудитории? Это вероятность выведения вашего объявления в поисковике. Например, охват 20% означает, что вероятность появления вашей рекламы перед целевой аудиторией будет равняться именно двадцати процентам.

Что это означает и как это можно использовать в своих целях? К примеру, можно представить себе ситуацию, когда цена снижается на 90 процентов, но в то же время охват аудитории уменьшается незначительно, как минимум во вдвое меньшее количество раз. Нетрудно понять, что такая ситуация весьма выгодна. Если вас устраивает такая ситуация, примите условия, нажмите кнопку «Дальше» и выставьте свое объявление; оно выйдет тогда, когда сотрудники «Яндекса» прочитают его, отмодерируют и утвердят.

Как можно отрезюмировать этот и предыдущий материалы? Из них можно сделать вывод, что организация рекламы через сервис Яндекс Директ не является сколь либо сложной задачей. Нет никакой необходимости привлекать к этому делу различных посредников, таких, как SEO-компании, и переплачивать за труд, который вы можете выполнить сами, изучив все ньюансы. Другим вариантом, в том случае, если ваш график слишком плотно загружен, чтобы вы могли заниматься рекламой самостоятельно (у вас нет лишних 3-4 месяцев для понятия всех тонкостей и тестов), то можно обратиться в компанию ООО «СЕО-РУМ», где грамотные специалисты настроят контекстную рекламу и снизят затраты на нее, путем увеличения CTR, за счет правильного составления блоков и т.д. Цена на такие услуги фирмы по продвижению сайтов приемлема, а при высоко-бюджетных РК и вовсе бесплатно.