Создание объявлений в Google AdWords
При любой рекламной компании через Google AdWords невозможно миновать этап создания группы объявлений. В этой статье будет подробно описан способ создания такой группы на примере сайта строительной компании.
В первую очередь следует выбрать название для группы объявлений, например «Общие грузоперевозки». В названии не следует давать описание конкретной услуги, такие, как, скажем, «Раскрутка сайта в Костроме»; название следует дать максимально обтекаемое, касающееся общей темы. Следует также выбрать тип объявления: это может быть простое текстовое объявление, специальное объявление в поисковой сети, объявление для мобильного интернета, товарное или динамическое объявление. В данном случае мы опишем создание простого текстового объявления.
Выбрав «текстовое объявление», мы переходим к странице настройки базовых свойств объявления. На этой странице нам предлагается заполнить следующие поля: заголовок объявления, две строки описания, URL ссылки, отображающийся на странице, и реальный URL ссылки.
Что вводить в эти поля? В поле «Заголовок» мы вносим уже точное название, описывающее предлагаемую нами услугу, например, «Продвижение сайтов в Костроме». Описание услуги, более подробное (на 2 строки) должно поместиться в следующие две графы. Что касается граф, заключающих в себе URL, то здесь важно, чтобы второй (реальный) URL вел прямо на страницу с описанием рекламируемого товара или услуги (в первую графу следует поместить общий URL сайта, на котором описан этот и прочие товары / услуги).
На следующем экране нам предлагается выбрать ключевые слова. Именно по этим словам в запросах Google будет демонстрировать пользователям наше объявление. Ваш первоначальный список ключевых слов должен включать от 10 до 20 пунктов. Стремитесь к точным формулировкам и используйте словосочетания, а не единичные слова. Вы также можете настроить допустимое соответствие, то есть возможность демонстрации вашего объявления на запросы, которые Google сочтет синонимичными. Вы можете воспользоваться инструментом, подсказывающим ключевые слова; опишем его поподробнее.
Этот инструмент открывается в отдельном окне. Чтобы начать подбор ключевых слов, следует ввести исходное словосочетание, сайт, категорию, регион и язык. Нажатием кнопки «Поиск» мы активируем подбор ключевых слов, которые выводятся в виде списка. Из этого списка следует выбрать от 15 до 20 слов, точно соответствующих тематике.
Получив список предложенных ключевых слов, вы можете обработать его двумя способами. Во-первых, вы можете обратиться к вкладке «Варианты ключевых слов»; здесь вы сможете просмотреть конкретные слова и добавить их напрямую в одну из уже созданных групп объявлений. Промаркируйте заинтересовавшие ключевые слова галочками и добавьте через «Добавление в аккаунт». Во-вторых, вы можете использовать «Варианты групп объявлений», чтобы получить список различных запросов, рассортированный по вариантам тематик.
Ещё один инструмент для работы со списком — это «минус-слова». Он находится во вкладке ключевых слов и дает возможность указать «запрещённые» слова, при наличии которых в запросе объявление ни в коем случае не будет показано. Можно ввести минус-слова как для группы объявлений, так и для целой кампании, к примеру анализ сайта.
Далее следует указать ставку для группы объявлений. На данном этапе эта опция вам не нужна. Просто нажмите на кнопку сохранения группы объявлений, и всё. Вы успешно создали группу объявлений. Теперь вы можете создавать новые объявления на базе того, что уже ввели; обратите внимание, что они могут быть длиннее первого.
